La rumeur était dans l’air depuis des mois et c’est à présent officiel : Netflix confirme une tournée mondiale de K-Pop Demon Hunters avec AEG Presents. Toutefois, l’annonce laisse (volontairement ?) la question la plus pressante sans réponse : qui chantera réellement sur scène ? Car si Netflix promet bien une expérience live inspirée du film, aucune information concernant les dates, la billetterie… ou la présence d’Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami, les trois artistes derrière les voix chantées de HUNTR/X.
Un phénomène musical né d’un film d’animation
Le succès de K-Pop Demon Hunters tient à un petit miracle : en mettant en scène des héroïnes chasseuses de démons qui évoluent dans l’univers des idols, il a réussi à créer un groupe fictif qui a su séduire le public comme un véritable groupe de K-pop. Les titres de HUNTR/X – la formation composée de Rumi, Mira et Zoey – se sont affranchis du cadre du film pour circuler comme de véritables titres pop à travers le monde.
C’est bien évidemment “Golden” qui a joué un rôle clé. Interprété par Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami, le morceau est devenu l’emblème musical du film. Adoubé aussi bien par les réseaux sociaux que par les professionnels – rappelons que la chanson a remporté un Golden Globe et un Oscar – il a fait de ses interprètes de véritables stars planétaires. On pourrait donc s’attendre à les voir réunies sur scène. Et pourtant…
Une tournée annoncée, mais encore sans visage
L’annonce de Netflix reste soigneusement cadrée. La plateforme parle d’un spectacle capable de faire vivre l’univers de K-Pop Demon Hunters “de manière spectaculaire”, mais ne précise pas qui sera sur scène : Rumi, Mira et Zoey, ou leurs interprètes vocales ? Quid des Saja Boys – idols et antagonistes du film ? Leur présence pourrait en effet transformer le concert en prolongement narratif, en attendant la sortie de la suite.
Cette réserve ouvre ainsi plusieurs possibilités. Netflix peut choisir un concert porté par les chanteuses, Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami. À moins de miser sur un spectacle plus visuel, avec projections, danseurs, avatars numériques ou hologrammes, afin de préserver l’apparence des personnages animés – une option notamment évoquée par Bloomberg en début d’année.
Une attente de fans difficile à satisfaire
Le défi tient au statut hybride de HUNTR/X. Les fans veulent entendre les vraies voix de “Golden”, mais ils veulent aussi retrouver Rumi, Mira et Zoey telles qu’elles existent dans le film. Or ces deux attentes ne se recouvrent pas parfaitement. Un concert centré sur les chanteuses donnerait une incarnation réelle au groupe, mais ferait passer les personnages au second plan ; un show dominé par des avatars préserverait l’univers du film, mais risquerait de frustrer ceux qui espèrent voir Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami performer en live. Concert musical ou immersion dans l’univers fictif de K-Pop Demon Hunters : Netflix va devoir trancher.
De fait, les trois chanteuses ont déjà défendu “Golden” sur scène pendant la saison des récompenses, notamment aux Brit Awards, aux Oscars et plus récemment à Coachella avec KATSEYE. Pour autant, elles ne forment pas officiellement un groupe. De plus, une tournée mondiale impose une préparation intense. Ejae a déjà expliqué que “Golden” était particulièrement éprouvant à chanter, avouant avoir fortement sollicité sa voix lors des préparatifs des Oscars. Pour Netflix, la question n’est donc pas seulement artistique ou marketing : il faut construire un format capable de tenir sur la durée sans abîmer les interprètes ni décevoir les fans.
L’alternative pourrait donc être de parier sur un spectacle intégralement virtuel. Une nouvelle occasion pour Netflix d’innover… du moins en Occident. En Asie, en effet, le concept d’idols virtuelles commence à être assez répandu. De notre côté du monde, en revanche, le public pourrait ne pas être tout à fait prêt. À moins que l’engouement pour K-Pop Demon Hunters ne vienne à bout des réticences.
HUNTR/X, laboratoire grandeur nature
La tournée de KPop Demon Hunters pourrait devenir un test majeur pour l’industrie pop. Si Netflix réussit à vendre un spectacle où voix réelles, personnages animés et dispositifs numériques cohabitent, HUNTR/X pourrait ouvrir une voie nouvelle entre concert, comédie musicale, expérience immersive et K-pop virtuelle.
Au-delà de savoir si Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami seront présentes à chaque date de cette tournée, la question est donc de savoir jusqu’où le public Occidental accepterait de voir un groupe virtuel sur scène.
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